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LED百强 | 经济下行压力加大,照明企业如何“过冬”?

2015-11-14 来源: 青藤网 http://www.wolighting.com浏览次数:802

新闻摘要: 在当前行业竞争激烈而日渐焦灼的状态下,众多国际照明巨头在努力寻求瘦身,努力做减法,砍掉亏损或前景渺茫的业务让自己轻装前行。但对于众多国内中小照明企业而言,除了“做减法”,还必须通过多种途径保存实力和优势,度过行业“寒冬”。

 

        产业不集中、产能过剩、创新能力低是当前LED照明行业的一大特征。在大部分LED照明企业亏损的背后,凸显出产业整合正在加速。

        2015年可谓是LED行业并购年,截止到今年10月,有关LED行业发生的并购案例已有30多起,涉及金额也已超过300多亿。无论在发生上游,中游的企业并购,还是下游应用的企业并购,都较以往频繁,而且并购的个案还在不断上演。更有甚者,有的企业在这一两年间已不止一次进行投资并购。

 

LED产业经济趋势倍受关注

        尤其在国际收购方面,今年有关飞利浦、欧司朗等国际巨头的多个业务出售与并购案例更成为关注焦点。在当前行业竞争激烈而日渐焦灼的状态下,众多国际照明巨头在努力寻求瘦身,努力做减法,砍掉亏损或前景渺茫的业务让自己轻装前行。但对于众多国内中小照明企业而言,除了“做减法”,还必须通过多种途径保存实力和优势,度过行业“寒冬”。

 

企业“过冬”七大招

 

1、坚持高端产品创新

 

        第17届香港国际秋季灯饰展上,罗姆尼光电系统技术(广东)有限公司(简称“罗姆尼光电”)展示了家居照明和商业照明两方面的高端产品,其产品优势突出在工业设计、光学设计等方面的研发技术突破。对于企业如何规划布局,保持企业竞争优势,总经理彭银水表示罗姆尼光电坚持高端产品创新,深耕欧美市场。

        面对当前国内经济下行的大环境影响,照明市场需求下降,对企业发展形成一种压力。为此,彭银水指出:“其实说起来,目前国内、国外的经济状况都不好,我们罗姆尼光电在香港参展很成功,企业发展不断取得突破进展,总结下来,原因在于我们坚持产品原创和创新,也只有这样,企业才会有出路,有发展的机会。”

 


经济下行压力继续加大

2、开辟品牌电商市场

 

        曼佳美作为一家中国制造、响誉全球的国际品牌企业,在今年的香港秋季展上同样备受推崇。但面对全球经济的不景气,曼佳美总经理关仲文表示,曼佳美多年来致力全球市场,相对而言,开拓国外的市场会更容易一些,特别是欧洲市场,因为有多年的渠道发展基础。当然,目前欧洲处在经济发展比较缓慢的一个时期,未来曼佳美也会在美洲等地区加强开拓。

        总结今年国内LED照明行业的形势特点,关仲文表示,受经济下行的大环境影响,加上LED市场的复杂多变,许多企业的投资与发展变得理性、谨慎起来,不会类似往年有的企业“投资进入,不久马上撤资收回”的现象,“起码对我们曼佳美而言,今年我们的情况是稳步中求发展。”

       面对当前电商渠道市场兴起,但电商平台上的LED产品良莠不齐的情况,关仲文认为这对于一向注重品质和品牌的曼佳美而言,目前曼佳美正加快征战电商市场,指出这是一个很好的契机与渠道,可以很好地品牌推广,以及培养消费者使用优质LED产品习惯。 

 

3、坚持商业照明及工程渠道模式

 

        广东昭信照明科技有限公司(以下简称“昭信LED”)总经理章淑华就当前行业发展形势指出,当前LED整个市场格局在不断变化,电商、互联网模式的不断发展、技术进步及行业的进一步整合都为LED行业带来更规范的发展前景。“基于不断变化的市场环境,我们在商业照明领域仍以设计师隐形渠道的开拓为重点,以工程渠道为主,同时发展电商渠道,重点开拓品牌连锁、商用照明和专业工程渠道。

        对于当前LED价格,章淑华认为,照明行业低门槛造就了很多低端作坊进入,形成了市场低价格战的状态,使得照明行业的市场竞争环境日渐恶化。但昭信LED产品定位在中端偏上,更注重的是产品的质量和用户信誉度,不仅提供优质的产品,同时提供专业的照明解决方案和全方位的服务,凭借这些优势能够在无序竞争环境中稳定发展。

 

4、提升技术产品的高附加值

 

        深圳市通普科技有限公司(简称“通普科技”)作为一家集研发、生产、销售、工程服为一体的国家级高新科技型企业,通过十年的沉淀和持续的投入,在LED显示屏、LED照明领域,实现了智能化技术的突破。尤其新出P2.0小间距屏幕,采用智能化控制系统,通过手机实时控制,视频、图片、文字信息实现即时发送播放,互动性更强。就对当前的经济形势, 通普科技庞桂伟董事长指出,当前整个光电行业,受经济下行的大环境影响,处于一个变革时期,无论是照明还是显示屏市场,大家都认为市场不太理想。在这种情况下,通普科技更需要坚持品质和技术。为了把通普科技高附加值、高技术含量的显示屏及照明产品推广出去,更多还需依靠专业的平台和隐性的渠道。

 


企业成本不断上升

5、创新合作发展模式

 

        对于当前经济大环境的判断,德泓(福建)光电科技有限公司(以下简称“德泓光电”)董事兼总裁王勤荣认为,当前不管中国经济也好,还是LED行业经济也好,这几年形势不太乐观。由于各行业各都不景气,厂家、商家受到影响,包括经销商业务量下降,资金回笼困难。“但是对LED产业来说,这几年的市场需求却不断在增长,甚至是大幅增长,由于金卤灯、荧光灯等传统照明需求在逐步萎缩,再加上LED照明产品成本在下降,因此LED产品的替换市场非常的大。当然,这两年同样正处于洗牌的生存期,有诸多因素导致恶性竞争,加上大环境经济不好,会出现企业大幅度亏损、倒闭等多种情况发生。”

        为了应对行业竞争,德泓光电与龙岩国资委旗下的龙岩工发集团合资成立龙岩最大规模的混合型所有制企业: 福建德晖实业有限公司,通过德晖实业与韩国LightGlobalSemiconductor Co.Ltd公司(简称LGS公司)合资成立福建中晶科技有限公司,致力于打造亚洲最大图形化蓝宝石衬底生产基地。德泓光电通过跟国企业合作,进行国企混合制的合作模式,能够给德泓提供更大的平台,朝着完善产业链,以及专有技术和专有的产品的方向去发展,提升企业核心竞争力。

 

6、开启O2O模式

 

        传统电商模式作为新的销售渠道,近年受到照明电器企业的青睐。部分品牌没有十分完善的销售体系,会较多选择网络的渠道去找寻新商机,不少新兴企业在网络销售上已占了一个有利的位置。现在O2O电商模式也在照明电器市场开始流行,消费者线上购买,然后在实体店线下体验。

        开启O2O模式的企业有翰源、莱威光电等,而雷士照明的“雷士O2O商城”,史福特的“E灯快线”等亦相继加入O2O模式,这渠道将会是照明电器行业销售发展的趋势。雷士O2O项目目前已经在全国十四个省、近三十个县市落地,开始了全国范围的布局。

 

7、上下游产业链优势整合

 

        今年9月,广东省广晟资产经营有限公司(简称“广晟”)的全资子公司——广东省电子信息产业集团有限公司出资26亿成为佛山照明最大股东,而广晟公司还是国星光电实际控制人。由此广晟先后入主LED照明行业两大极具代表性的企业——国星光电和佛山照明。有分析指出,这是“广晟的资本+国星的研发+佛照的渠道”的优势组合。

        广东省电子信息产业集团有限公司董事长、党委书记,国星光电董事长何勇接受媒体采访指出,国星光电在上游芯片、封装领域具有领先优势,而佛山照明则在下游应用领域竞争力显著,双方合力有利于全产业链的打造与完善。“以技术研发、成本控制、品牌、市场渠道的优势在行业内谋求主导权和话语权,利用目前LED行业激烈竞争并重新洗牌的时机不断扩大市场份额,不断地把企业、‘做强做大做优’。”


面对行业寒冬,企业如何突围?

LED照明应用峰会告诉您!

 

        12月3日,由中国建筑装饰协会主办的“把脉、突围、预判——2015盛世精英汇•第六届中国LED照明应用峰会暨中国LED产业发展趋势论坛”将在广州卡丽皇家金煦酒店卡丽宴会厅盛大召开,届时2015中国LED照明应用百强企业/2015中国照明工程TOP30企业颁奖典礼也将同日举行。

        中国LED照明应用峰会暨中国LED产业发展趋势论坛作为照明行业每年的重磅活动,今年已经举办至第六届。活动将邀请照明企业、工程公司、室内/照明设计师、项目甲方、经销商等行业各路精英,共聚一堂,畅谈LED产业发展现状及趋势。

        时间:2015年12月3日

        地点:广州卡丽皇家金煦酒店卡丽宴会厅 

        联系人:张小姐

        联系方式:18610702227 

        QQ:2860350793

        邮箱:2860350793@qq.com

 

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